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深夜鱼塘|最近,我突然回想起一个曾经很火的概念“影游联动”

发布日期:2022-04-19 12:01    点击次数:88

「深夜鱼塘」是篝火营地的一个自留地型栏目,我们的编辑会在这里聊聊不那么严肃的话题。专栏名字来源于「深夜食堂」—— 每个人都有自己的故事,那就在这里讲出来吧。

上周末,我终于把《神秘海域》电影给看了。(谢天谢地这里的疫情暂时平息了)虽然剧情上有一些经不起推敲的小 Bug,但老实说我还是看得挺开心的。

本人只玩过《神秘海域 4》,在电影里也看到了很多游戏里的场景和元素,每当这些熟悉的东西出现在荧幕上时,我都会悄悄跟一起去的那个没玩过这款游戏的朋友介绍说:「这一关我在游戏里打过。」或者「这个镜头和动作设计跟游戏完全一样。」

朋友听着我的解说看完之后,对原版游戏表现出了极大兴趣,问我怎样才能买一台 PS5,这个结果也让我格外开心,有种「安利成功」的成就感。

因此,这部游戏改编的电影在我这里毫无疑问是合格了。

而借着这部电影,我突然回想起了一个曾经在游戏行业里很火的概念:影游联动。

那还是 2015 年,我刚入行没多久,当时国内游戏行业还处在手游产品爆发式增长的阶段,想做手游的公司太多了,但原创 IP 耗时长用户又不一定喜欢,于是各个公司就开始从其他领域找现成的 IP 来进行改编 —— 于是,影视 IP 改编游戏(主要是改编手游)的风潮开始盛行。

然而,仅仅是 IP 改编还不够,彼时有一款叫《花千骨》电视剧 + 游戏,带出了一个更高级的词,就是「影游联动」,当时甚至强调影视和游戏一定要同步上线,要在 IP 最热的时候,让游戏和影视跨界合作和联动推广,实现 1+1>2 的规模效应。

如今已经过了 7 年,游戏行业也发展进入一个更成熟的阶段,再回过头去看这个概念,我突然觉得是有很多槽点的。

就拿当时影游联动最成功的《花千骨》来说,这游戏确实一度成绩斐然,2015 年 6 月上线至 2016 年 3 月,月均流水近 7000 万。但后来的结局也挺尴尬,游戏大概一年后就销声匿迹了;同时,它还被蜗牛游戏起诉抄袭《太极熊猫》,最终胜诉,赔了 3000 万,落下了个「换皮游戏」的名声。

▲当年《花千骨》手游还请了电视剧女主赵丽颖代言,这也是联动的手段之一

除了最成功的《花千骨》之外,其他玩影游联动的产品更惨,上线时有多大张旗鼓,凉掉时就有多黯然落寞,于是一系列的失败案例过后,行业对影游联动的态度也从热议转变为了反省,比如,一开始「同步上线」被认为是影游联动成功的关键,后来却被批评说这样只会催生换皮手游,因为追求同步会极度压缩游戏的研发周期,不换皮肯定来不及;人们也开始讨论影视和游戏到底如何才能更好地有机结合,到底什么样的 IP 适合改编……

资本行业创造热门概念的做法也是司空见惯了,当年的影游联动,就跟今天的「元宇宙」之类的差不多 —— 其实也没那么玄乎,但就是给你换个高级点的词来描述。

影游联动,其实就是 IP 改编,游戏 IP 改影视,或者影视 IP 改游戏,这事并不稀奇,我记忆里第一个印象比较深刻的案例是《最终幻想 7 圣子降临》电影,我看到这电影时压根没玩过游戏,但就凭这部电影,我对整个《最终幻想》系列一直都很有好感。

▲蒂法这个笑容也算是《圣子降临》的名场面之一了吧

所以游戏改编影视其实挺常见的,人们比较熟悉的就有《古墓丽影》《魔兽》《愤怒的小鸟》等,当然,还有我个人非常喜欢的《英雄联盟》改编动画剧集《双城之战》;国内这边,也有《仙剑奇侠传》《轩辕剑》电视剧等。影视改编游戏,也有《星球大战》《蜘蛛侠》《银河护卫队》等等,虽然它们原本是小说或漫画,但游戏的各项设定也会沿用的是人们更为熟悉的影视作品中的设定,总而言之,这事也并不稀奇。

▲《英雄联盟:双城之战》真的好,没看的自觉都去看一下吧

因此,不妨说,对整个娱乐产业而言,IP 改编都是一个很常规的操作。

而所谓的同步上线,从各种成功案例来看,其实也毫无必要 —— 2022 年的我看完《神秘海域》,决定去玩 2016 年发售的《神秘海域 4》,完全没有任何问题;2009 年上线的游戏《英雄联盟》,2021 年来制作动画《双城之战》,也完全没问题。

一个真正的好 IP 可以不断沉淀进化,推出新的各种形式的优秀作品,这才是 IP 最合理的打开方式。

我期待看到更多优秀的游戏和影视联动作品!特别点名:万分期待《最后生还者》的影视剧,希望 HBO 能好好拍,加油。

编辑部摸鱼技术讨论区

(以下内容均摘自编辑部群内真实对话)

九月

上次听到这词的时候我还供职蓝港科技,现在好像已经没人记得这个公司了。

欧若拉

那我点名动森,希望能把小岛上的各种爱恨情仇和诡异事件都展开说说。

烧鸭

我的下一个「影游联动」的大作叫《魔法使之夜》,2022年底上主机,2023年上剧场版,请大家支持哦

熊猫命

我记忆中上一个影游联动的成功案例叫《花千骨》。

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