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社区团购再震荡:京喜战略收缩 推进三大聚焦

发布日期:2022-04-29 11:22    点击次数:168

21世纪经济报道记者杨清清 北京报道

3月21日下午消息,围绕此前“京喜全部裁员”消息,21世纪经济报道记者自接近京喜内部人士了解到,京喜确将裁撤部分区域。

不过,相关人士向记者表示,并非所有涉及到的区域人员都将被优化,部分人员会转移至保留区域。此次具体优化比例为10%-15%,主要集中在京喜拼拼业务。

该人士同时表示,京喜将会战略聚焦、区域聚焦、能力聚焦。

京喜拼拼是京东社区团购的重要一环。2020年底,京喜由京东零售集团旗下事业部升级为事业群,由郑宏彦任负责人,向刘强东直接汇报。经过业务调整后,京喜品牌由社交电商京喜APP、社区团购小程序京喜拼拼、为下沉市场线下门店提供优质商品和服务的京喜通(原京东新通路),以及提供高效可靠物流服务的京喜快递四大业务板块组成。

2021年初,京喜旗下京喜拼拼小程序上线。此后三个月内,京喜拼拼开拓了12个省,70多个城市。不过时隔半年后,京喜拼拼陆续传出退出福建、甘肃、贵州、吉林、宁夏和青海等省份的消息。

据21世纪经济报道了解,目前京喜拼拼开通区域仅包括北京、河北、河南、湖北、山东、四川6个省市。围绕京喜拼拼未来如何进行区域聚焦等问题,京东官方暂未给出明确回应。

战略收缩的不仅是京喜拼拼。经历过2020年的高歌猛进之后,在过去一年强监管背景下,社区团购行业整体处于调整中。

2020年底,市场监管总局联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会,要求互联网平台企业严格遵守社区团购新规,从价格补贴、市场垄断、限制竞争、大数据杀熟等多维度对社区团购提出严格要求。

2021年3月,市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会五家社区团购企业不正当价格行为做出行政处罚。

强监管背景下,以资本驱动的“野蛮生长”道路按下了暂停键。2021年7月7日,同程生活正式宣布破产。7月底,完成三轮融资的社区团购老玩家食享会,被曝已经人去楼空,目前官方小程序仍处于无法打开状态。9月,橙心优选传出大面积收缩消息,日件单量从曾经的1300万单降至约600万单。

不过,在行业整体梳理及调整的背景下,分析人士仍认为,社区团购具备增长空间。浙商证券研究团队指出,在售价端、品类端及用户端的驱动下,2022年社区团购行业GMV或将达到4500亿元,同比增长约50%,预计件单价增长贡献30%,件量增长贡献约15%。





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